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                      助力全民運動健身市場 京東運動與安踏集團攜手同行

                      [日期:2021-12-06] 來源:  作者: [字體: ]

                        在全民健身運動蓬勃發展、國貨品牌受到追捧的背景下,于12月1日-3日舉辦的京東X安踏集團超級品牌日創下銷售新高,安踏、FILA、迪桑特、可隆、薩洛蒙、威爾勝等品牌成交額實現從11倍到200倍的同比增長。

                         全民健身蔚然成風,萬億市場規模已經形成

                          運動健身產業是朝陽產業,發展潛力巨大。自2009年我國設立全民健身日以來,群眾健身熱情不斷高漲。2021年以來,更是因為東京奧運會、第十四屆全運會、北京冬奧會等大型體育賽事的巨大影響,全民運動健身蔚然成風,加上《全民健身計劃》的推動,運動健身消費需求不斷升級。

                          《2020中國健身行業數據報告》顯示,我國健身會員數已超過7000萬。據估算,到2025年,中國體育產業總規模將超過5萬億元。截止2020年,我國體育產業規模已達3萬億元,同比2019年增長1.7%。

                      理念契合深度合作,京東運動X安踏集團一路同行

                          “你只管運動,其他交給京東”,京東運動遵循這個品牌理念,時刻洞察消費者需求,不斷將高品質的產品與消費者的個性化需求相匹配,再配以極致的服務,讓每一位運動愛好者都能享受全面、專業的產品和服務。而安踏集團一直堅持“將超越自我的體育精神融入每個人的生活”的企業使命,兩者理念契合,深度合作由來已久。

                          在物流合作上,雙方開展VMI合作模式,打通物流和信息流,解決多平臺庫存共享難題,滿足多平臺、全渠道的業務發展需求。雙方還打通會員體系,基于京東PLUS會員活動和其他促銷活動為安踏的店鋪會員提供更多權益。在產品層面,每年安踏集團有大量新品在京東平臺首發,僅FILA每年就有20%新品在京東首發。此外,安踏集團還經常深度參與京東團購項目,實現銷量提升。

                          雙方的合作在今年京東11.11已經成效顯著,開門紅當天,FILA在前30分鐘,安踏在前1小時的成交額就超過去年開門紅全天,始祖鳥品牌僅開門紅24小時就完成了今年11.11全周期的整體銷售目標,該品牌為京東11.11打造的電商專供款羽絨服PROTON LT,單款產品1天成交額就超過百萬元。

                          而在此次的京東X安踏集團超級品牌日活動中,FILA成交額是近30天日均成交額的13倍,迪桑特成交額同比增長11倍,可隆成交額同比增長200倍,薩洛蒙成交額同比增長17倍,威爾勝成交額同比增長10倍,頌拓成交額環比增長430倍,安踏品牌成交額同比增長超30倍,均實現了令行業矚目的高增長。

                          更懂年輕消費者,以潮流、專業、品質致勝

                          在為期三天的京東X安踏集團超級品牌日,每天都有不同主題的重磅活動,全面覆蓋不同消費人群。12月1日的斐樂京東PLUS會員日,讓時尚運動品牌FILA更快速走進年輕消費人群,以時尚與運動的碰撞與交融感染年輕消費者。12月2日的安踏戶外京東小魔方新品日,安踏旗下戶外的高端戶外運動品牌可隆、迪桑特、薩洛蒙等得到了更多消費者的認識和認同,在這個嚴寒冬季延續運動的熱情,不負每一份熱愛。12月3日的安踏京東超級品牌日將整個活動推向最高潮,各路明星齊助陣國民度最高的安踏品牌,優惠與流量拉滿,邀請全民一起踏破寒冬,奔赴熱愛。

                          京東運動和安踏集團都深諳中國年輕消費者的需求,為他們提供專業、潮流、品質兼具的運動裝備,讓更多用戶參與到運動中。110周年的FILA與50周年的C.P. COMPANY雙意大利品牌強強聯合,打造高街機能時尚,共同推出的張藝興同款FILA x C.P. COMPANY聯名男子羽絨服冬季運動兩件套,成為潮流運動人士爭相追捧的對象。高端品質戶外生活方式品牌可隆、擁有悠久滑雪基因的高端專業運動品牌迪桑特也分別帶來高科技明星同款產品,讓戶外運動愛好者在極端天氣下也能暢快運動。多位奧運冠軍首選的薩洛蒙則帶來戶外硬殼OUTLINE系列,讓戶外運動無懼風雨。而安踏品牌不僅帶來安踏海沃德3代跑鞋的全新配色,還首發安踏30周年限量板鞋,在引領潮流的同時致敬經典。

                          京東X安踏集團超級品牌日已經落幕,未來,京東運動將繼續堅持“你只管運動,其他交給京東”的品牌理念,與以安踏集團為代表的運動品牌不斷深化合作,將更多優質產品和服務帶給廣大消費者,升級全民運動體驗。

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